Rencontre avec Hubert de Torcy, directeur de Saje Distribution

Avez-vous déjà entendu parler des Saje Events ?

SAJE-EVENT, c’est une nouvelle manière de sortir un film en salle. Rencontre avec Hubert de Torcy, directeur de Saje Distribution, qui lance ce nouveau concept.

En quoi consiste ce concept ?

C’est très simple. Au lieu de sortir un film classiquement dans quelques salles en espérant qu’elles vont le garder à l’affiche le plus longtemps possible et qu’ensuite le film va tourner dans plusieurs autres salles sur la durée, on concentre tous nos efforts sur une seule date et on crée un événement : la seule manière de voir ce film sera d’assister à sa projection dans environ 200 salles, le même soir, partout en France. C’est vraiment un mode de distribution alternative.

Pourquoi partir sur une telle idée ?

Des films d’inspiration chrétienne Comme distributeur indépendant, qui plus est spécialisé dans une niche très spécifique (les films d’inspiration chrétienne), nous sommes souvent confrontés aux contraintes des salles de cinéma qui nous disent : « Il y a trop de films ». Et de fait, il faut savoir que c’est en moyenne 17 nouveautés qui sortent chaque semaine. Chaque distributeur fait le forcing pour essayer de placer son film. Les gros studios parviennent à se tailler la part du lion, mais pour les plus petits, c’est souvent compliqué d’exister. La loi sur les engagements de programmation demande aussi aux salles de garder un film pendant 2 semaines à l’affiche. C’est une contrainte supplémentaire qui fait que de plus en plus, les salles préfèrent ne pas prendre de risques et refusent tout simplement de prendre les petits films indépendants.

Le Cœur de l’Homme est une docu-fiction incroyable. Sur nos dernières sorties, il nous est arrivé de ne disposer que d’1/4 des écrans que nous souhaitions. C’est souvent fatal pour un film quand il sort sur une trop petite combinaison. Pourtant, il existe des films, qui ont vraiment leur place dans les salles de cinéma, en raison de leurs qualités cinématographiques, mais dont le faible casting ou l’étroitesse du thème abordé, rendent périlleux une sortie classique. Pour ces films, derrière lesquels une communauté est susceptible de se mobiliser, les américains ont inventé le concept des « One Night Event » (Fathom Event) qui permet au film de sortir le même soir dans plusieurs centaines de salles et de faire énormément d’entrées en un seul coup. C’est ce concept là que nous avons voulu importer en France, car il se prête bien à certains de nos films, comme LE CŒUR DE L’HOMME qui est une docu-fiction incroyable, mais qu’on aurait du mal à faire garder longtemps à l’affiche par les exploitants.

Concrètement, qu’est-ce que cela change dans votre manière de travailler ?

Tout est nouveau. Tout est nouveau du coup. Dans la manière de communiquer tout d’abord. Il nous faut considérablement anticiper. Cela fait depuis le mois de juin par exemple que nous parlons avec les différentes églises pour qu’elles puissent se mobiliser sur cet événement. De même, la plupart de nos partenaires sur LE CŒUR DE L’HOMME sont davantage des réseaux que des médias. En effet, un média va parler d’un film le jour de sa sortie et les gens iront le voir dans les semaines qui suivent. Là, il faut que les spectateurs soient prévenus très en amont et réservent leur date dans leur agenda. Ce même travail d’anticipation doit aussi être fait auprès des salles si on veut que chacun puisse acheter son billet à l’avance et que les salles soient remplies au final. Donc cela a changé quasiment toute notre manière de distribuer un film.

Votre premier Saje Event, c’est avec LE CŒUR DE L’HOMME ?

Jeudi 15 novembre Exactement. C’est un test grandeur nature pour nous. La date retenue est le jeudi 15 novembre prochain. On ne gêne pas trop les salles de cinéma dans leur programmation habituelle car le jeudi n’est pas un jour fort. On espère du coup pouvoir rassembler 200 salles autour de notre projet. Ce sera possible grâce à la mobilisation des églises localement. Nous leur avons envoyé des affiches et une fiche d’animation leur expliquant comment gérer au mieux le temps d’échange à l’issue de la projection (voir ce mini-dossier en cliquant ici). C’est un grand pari !

N’hésitez pas à prier pour que ce film puisse toucher le cœur de nombreuses personnes. Certaines salles ont déjà ouvert la billetterie. Vous en trouverez la liste sur . Si vous avez une séance près de chez vous, n’hésitez pas à réserver vos places dès maintenant et à inviter vos amis.